Tashkilotning mustahkamligi ko'rsatkichi nafaqat yuqori sifatli mahsulotlar, balki hujjatlarni yagona uslubda, xodimlarning nomlari va hatto ko'krak naqshlarida ham ishlab chiqilgan. Bu jamoaning professionalligi va yuqori darajadagi tan olinishi uchun vasiyatdir. Ushbu korporativ tarzi "identifikatsiya" deb nomlangan, ingliz tilida "identifikatsiya".
"Identity" nima?
Identifikatsiya - kompaniya strategiyasi va g'oyalariga mos keladigan, brendning obro'-e'tibori va maqomini yaxshilaydigan maxsus tasvirlarni yaratishdir. Ushbu atamalarning kontseptsiyasi bir necha jihatlarni qamrab oladi:
- Ovozni aniqlash tizimi.
- Texnik va badiiy dizayni o'ziga xos tasvirni yaratadigan maxsus texnikalar to'plami.
- Biznesning ingl. Asoslari.
- Bitta izchil to'qimada bo'lgan qatorlar, shakllar va belgilar majmui.
Uning asosiy maqsadi - tovar belgilari tan olinishini ta'minlaydigan yorqin tasvirlar tufayli kompaniyani umumiy ro'yxatdan ajratish. Tasvirning asl nuancelari, tovar belgisi va shaklining ifodasi, identifikatorning dizaynida juda muhim rol o'ynaydi. Qismlarga:
- Logo bo'yalgan belgisi.
- Korporativ identifikatsiyalash - bu ingl. Rasm.
- Brandbook - bu uslub bilan ishlashni boshqarish.
"Identifikatsiyaning korporativ identifikatori" nima?
Korxona identifikatori bir vizual seriyani yaratadi, u darhol o'ng kompaniya bilan o'zaro bog'liq, odatda, Apple uchun olma. "Korporatsiya" atamasi ushbu jamiyatning savdo va sanoat hamkorlaridan turar joyga nisbatan ustunlikka ega bo'lgan katta ko'p tomonli ob'ektdir. Odatda bu kontseptsiya tovar, uning mahsulotlari va xizmatlari haqida umumiy fikrni ta'minlovchi ingl. Va og'zaki o'zgarmas tushunchalar to'plami sifatida qabul qilinadi.
Asosiy tarkibiy qismlarga qo'shimcha ravishda korporativ identifikator ham kompaniyani umumiy qatordan ajratadigan qo'shimcha korporativ tomonlarni o'z ichiga oladi:
- madaniyat;
- falsafa;
- harakatlar.
Identifikatsiya va korporativ identifikatsiya - farq nima?
Ko'pchilik korporativ identifikatsiya qilish uchun sinonim sifatida hisobga olishni anglatadi, lekin bu shunday emas. "Identifikatsiya" tushunchasi ancha kengroq bo'lib, u kompaniyaning tuyulganligi, qadriyatlari va maqsadlarini bir tasvirda aks ettiradi. Ushbu tasvir uchun asos - korxona o'z biznesini ko'rishi. Korxona identifikatori identifikatori nafaqat kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olgan holda, balki ranglar ko'lamini moslashtirishni ham hisobga olgan holda ishlab chiqilgan.
Identifikatsiya va korporativ identifikatsiya qilish o'rtasidagi farq nima? Korxona hisobga olish - bu shaxsning ingl. Zarfi, uning amalda tatbiq etilishi. Logotip identifikatsiyalashning namunasidir va uni shakl va hujjatlarga qo'llash qoidalari allaqachon korporativ uslubdir. Ushbu belgi va boshqa komponentlar bilan parallel ravishda ishlab chiqilgan hujjat marka kitobida taqdim etiladi: to'siqli yodgorlik, rangli jihatlar.
Identifikatsiya va brendlash
Ko'pgina odamlar markaloqlik va identifikatsiya tushunchalarini chalkashtirib yuborishadi, biroq ular sezilarli darajada farq qiladi:
- Brendlash - kompaniyaning imiji, iste'molchilarning kompaniyadagi fikri, bu tasvirni shakllantirish jarayoni.
- Identity - tasvirni shakllantirgan vositalar to'plami: stilistika, shakllar, ranglar.
Kompaniya identifikatori brendni boshqalar bilan farqlashga harakat qiladi, shu sababli odamlar logotip orqali kompaniyani darhol tanib olishlari mumkin. Bu reklama vositalariga tovar belgilaridan foydalanish imkoniyatlarini belgilaydigan "qo'llanma" deb nomlangan hujjatga asoslanadi. Kimligini muvaffaqiyatli va muvaffaqiyatsiz ishlatish misollari kelajakda dizaynerlar ijobiy va salbiy nuqtalardan o'rganishlari uchun beriladi.
Identifikatsiyani rivojlantirish
Identifikatsiyani rivojlantirish - bu qiyin ish bo'lib, uni maxsus ishlab chiqarilgan kompaniyalar amalga oshiradilar. Brend - bu ism, kompaniya nima qilayotgani, shiori va o'ziga xos tushunchasi. Tovar identifikatori barcha tarkibiy qismlar bir-biriga mos kelishini va bir g'oya uchun ishlashini ta'minlaydi. Bunday buyurtmani qilganlarga bilish kerak bo'lgan bir nechta qoidalar mavjud:
- Tasvir mahsulotning o'ziga xosligini hisobga olgan holda yaratilishi kerak.
- Logotip va korporativ ranglar biznes g'oyasini qo'llab-quvvatlashi, unutilmas bo'lishi kerak.
- Barcha materiallar bir vizual uslubda yaratilgan.
- Tasvir iste'molchilar idrokida kompaniya nomi bilan bog'lanishi kerak.
Hisobga olish kitoblari
Identifikatsiyani yaratish - bu mutaxassislar uchun mas'uliyatdir, lekin ular bu ishni va keng ko'lamli loyihani to'lashga qodir bo'lmagan yagona kompaniyani boshqarishi mumkin. Bunday mutaxassislarga maslahat qiymatini amalda qo'llagan kitoblarni chop etishga yordam berish uchun:
- Pavel Rodkin. "Identity. Korporativ identifikatsiya qilish.
- "Identifikatsiyadagi harf." Mariya Kumova.
- Sergey Serov. "Zamonaviy belgining grafigi".
- Benua Elbrunn. "Asosiy".