Zamonaviy korporatsiyalar shiddatli raqobat sharoitida ishlashga majbur, brendning noyob kontseptsiyasi va o'z siyosatini yaratish omon qolishga yordam beradi. Tashkilotning korporativ identifikatsiyasi - ijobiy imidj yaratish va daromadlarni ko'paytirish uchun noyob tarzda ishlaydigan tafsilotlardan biridir.
Korxona kimligi nimadan iborat?
Marketing sharoitida taqdimotning faqat PR mutaxassislari emas, balki kompaniyaning boshqa xodimlari bo'lishi kerak bo'lgan kontseptsiyalar mavjud. Ishbilarmonning umumiy daromadi, u qanday bo'lishidan qat'i nazar, ularga bog'liq. Kompaniya identifikatori kompaniya aloqa siyosatining asosidir. Bu xaridorning e'tiborini tortishning asosiy vositalaridan biridir, shuning uchun uning ta'rifi bir necha jihatlarni qamrab oladi:
- Brendingning muhim tarkibiy qismi, biznes-risolalar dizayni, reklama va texnik hujjatlarni loyihalashtirishga birlashgan yondashuvni nazarda tutadi.
- Kompaniyadan kelgan barcha ma'lumotlarni bir semantik makonga birlashtirgan korporativ uslub elementlari sifatida ingl. Sifatida aniqlangan bir qator.
- Maqsadli auditoriyadan xarid qilish uchun turtki brendni aniqlash.
Korxona identifikatoriga nima kiradi?
Yuqorida keltirilgan kontseptsiyaning miqdori birma-bir ko'rsatadiki, uning elementlari ro'yxati ham keng bo'ladi. Ushbu vazifa, loyihani muvofiqlashtirish kabi, kompaniyaning korporativ uslubini tashkil etuvchi elementlarni topishni o'z ichiga oladi. Brendlash bo'yicha har qanday darslikga muvofiq , u quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- tashkilotning alohida shakli;
- tashrif qog'ozlar;
- markaning asosiy va qo'shimcha ranglari;
- tovar belgilar va hujjatlar;
- tovar belgisi;
- logotipi.
Nima uchun korporativ identifikatsiyaga muhtojmiz?
Bir yoki boshqa marketing usuli mavjud maqsadlar uning funktsiyalari deb ataladi. Faoliyatning mazmuni va yo'nalishini, shuningdek, firma elementlari o'rtasidagi munosabatni ochib beradi. Kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlari korporativ uslubning quyidagi funktsiyalarini o'z ichiga oladi:
- Differensial funktsiyasi . Tovarlar va xizmatlar taqsimotining o'xshashligi va ular orasidagi yo'nalishda yordam berish.
- Rasm funktsiyasi . Brendning tezkor tan olingan va noyob obrazini shakllantirish va targ'ib qilish, uning obro'-e'tiborini oshirish.
- Birlashtiruvchi funktsiya . Ishlab chiqarishning ijobiy imidjini shakllantirish maqsadida potentsial xaridorning bilinish darajasiga ta'siri.
- Kafolat funktsiyasi . Reklama bilan shug'ullanuvchi ishlab chiqaruvchi iste'molchining o'z ehtiyojlarini qondirishi kerak bo'lgan va'dalarini bajaradi.
Korxona identifikatorlari turlari
Brending turlarini tasniflash uning tashuvchilar turiga qarab amalga oshiriladi. Bu iste'molchilar bilan brend marketing muloqotining barcha usullarini o'z ichiga oladi. Korxona hisobga olishning zamonaviy tendentsiyalari bunday turlarni quyidagilarga ajratish imkonini beradi:
- kompaniyaning korporativ identifikatori va dekor elementlari;
- xodimlarning dizayndagi uniformasi;
- qadoqlash elementlarini loyihalash;
- korporativ uslubdagi elektron tashuvchilar;
- bosma reklama va rasm chop etish mahsulotlari.
Korxona kimligi qanday yaratiladi?
Kompaniyaning vizual tasvirining rivojlanishi buyurtmachining yuksak mas'uliyatini va xaridorning xohish-istaklarini maksimal darajada anglashini talab qilganligi sababli, korporativ identifikatsiyani rivojlantirish professionallarning yelkasiga tushishi kerak. Dizaynerlar bilan bir qatorda, marketing bo'yicha mutaxassislar, psixologlar, matbaachilar va rassomlarning yordami talab qilinadi. Mutaxassislar guruhi bir necha bosqichda kompaniyaning obro'sini yaratadi:
- Asosiy rivojlanish . Bu kompaniyaning vizual obrazining boshqa qismlari quriladigan markaziy qismdir. Logo uchun ishlatiladigan shriftlar va ranglar kartotekalarda, belgilarda va kompaniyaning veb-saytida joylashtiriladi.
- Tovar belgisini loyihalash . Bu og'zaki, tovushli, tasviriy, hajmli yoki birlashtirilishi mumkin.
- Antetli qog'ozlarni ishlab chiqarish . Ular rasmiy hujjatlarni korporativ uslubiga urg'u berishadi, shuning uchun ular logotip yoki emblemani o'z ichiga olishi kerak.
- Tashriflarni yaratish . Ular shaxsiylashtirilgan, ammo ular sizning kompaniyangizga qaysi kompaniyaga tegishli ekanini eslatib turadi.
Korporativ uslubni joriy qilish
Tovar belgisini tovar belgisiga sarflash uchun qilingan harakatlar behuda ketmadi, ularni amalga oshirish uchun bir qator tadbirlarni amalga oshirishingiz kerak. Korporatsiya identifikatsiyasini ilgari surish tomoshabinlar oldida o'ziga xos noyob tasvirni yaratish bo'yicha yagona ish emas, balki quyidagilarni o'z ichiga oladi:
- Kompaniya xodimlari bilan tushuntirish ishlarini olib borish;
- uslublar elementlarini kiyim-kechaklarga, kompaniyaning belgilari va hujjatlarini o'tkazishdagi katta hajmdagi aktsiyalar;
- prezentatsiyalar yoki ko'rgazmalar o'tkazish;
- suvenirlarni yaratish.
Korporatsiya uslubidagi kitoblar
Tasvirni ishlab chiqish bo'yicha darsliklar dizayndagi adabiyotga tegishli. Ular bilan tanishishni boshlash oddiy tilda yozilgan va kompaniyaning yagona reklama xabarlarini tuzish asoslarini ochib beradigan adabiyotlardan arziydi. Reklamadagi korporativ uslublar quyidagi kitoblarni o'qishni ifodalaydi:
- "Dizayn nazariyasi asoslari" Inna Aleksandrovna Rozenson. Kitob mualliflik ishlariga mag'lub bo'lish va dizayn qarorlar qabul qilishni o'rganish uchun talabalar va korporatsiyalar xodimlariga qaratilgan.
- "Savdo markasi: ma'nolari bilan jang" Valeriy Borisovich Semenov. Kurs kitobi logotiplarni va turli xil ish joylari uchun mos bo'lgan boshqa o'ziga xos belgilar dizayni uchun texnologiyani ochib beradi.
- "Korporativ identifikator. Biznesni muvaffaqiyatli korporativ identifikatsiyalash va ingl. Muloqotni yaratish. " Mark Rowden. Ushbu kitob raqobatchilarga korporativ uslubning afzalliklarini rejalashtirish bo'yicha eng obro'li qo'llanmalardan biridir.
- "Tovar belgisi. Kuchli belgilarni yaratish, rivojlantirish va qo'llab-quvvatlash bo'yicha qo'llanma. " Alina Viler. Muallif brendning og'zaki va vizual ifodalash usullarini kompaniya faoliyatidagi haqiqatlarda ko'rib chiqadi.
- "Dizayn: tarix va nazariya" Natalya Alekseevna Koveshnikova. Qo'llanma Qadimgi Jahon san'atining amaliy san'atlaridan dizayndagi misollarni sanab o'tadi, shuning uchun dizaynerlar uni ilhom uchun faol qo'llashadi.