"Euphemizm" so'zi matnni yanada eufonik yoki yopiq qilib qo'yish uchun noto'g'ri ifoda o'rnini bosuvchi neytral ifodani bildiradi. Siyosatchilar, sotsiologlar va reklamachilar bu kabi almashtirishga murojaat qilmoqdalar. Ushbu san'atni qanday o'rganish va shu kabi sinonimlarni to'g'ri qidirish kerak?
"Euphemizm" nima?
Euphemizm nopok yoki noto'g'ri o'zgartirish uchun ishlatiladigan neytral so'z yoki ta'rif. Bu atama bizga qadimgi Yunon tilida gapirgan va tarjimada "yaxshi nutq" degan ma'noni anglatadi. Ushbu uslub qurilma ishlatiladi:
- siyosat sohasida, haqiqatni aldash yoki manipulyatsiya qilish uchun;
- bosma materiallarda shafqatsiz sohalardan kufr yoki noto'g'ri so'zlarni almashtirish.
Bunday allegularlarning ehtiyoji xudolarning yoki xavfli kasalliklarning ismlarini va ba'zi tabiatning boshqa hodisalarini ifodalash taqiqlanganida, til tabozi vaqtidan kelib chiqdi. Keyinchalik, nasroniylik davrida, "nopok" so'zi iblisning zikrini o'zgartirdi. Euphemizmlarning roli axloq qoidalari nozik alleggiyalarni talab qiladigan dindorlar davrasida juda ko'p o'sdi. Bugungi kunda bunday adabiy sinonimlar muvaffaqiyatsiz so'zlarni va turmush o'rtog'ini muvaffaqiyat bilan almashtiradi.
Euphemizmlarning vazifalari
Euphemizmalardan foydalanish nizolarni, noto'g'ri tushunishni, suhbat axloqini saqlab qolishni, suhbatdoshga qulay sharoit yaratishga urinish istagi bilan izohlanadi. Ushbu uslub qurilmaning asosiy vazifalari:
- Amalni yoki ob'ektni "kar" o'rniga yumshoq, tajovuzkor shaklda tasvirlab bering.
- Haqiqiy mohiyatni kamufle qilish uchun, so'zning ma'nosi: "qamoqxona", "maxsus kontingent" - "mahkum" o'rniga "institut".
- Jamoatdan matnni haqiqiy ma'nosini yashirish uchun: "komplekssiz qizlar uchun yuqori ish haqi" - "fohishabozlik".
Euphemizmlardan foydalanish sohalari
Euphemizmlar tarixiy jihatdan rivojlangan va takomillashtirilgan bo'lib, ularni ikki guruhga bo'lish mumkin:
- Ruxsat etilgan . Ko'p yillar bor.
- Barqaror . So'zlarni almashtirishda muayyan holatda qo'llaniladi.
So'zlar va ma'ruza so'zlar va matnlarning hissiy va semantik yukini o'zgartirish uchun barcha sohalarda ishlatiladi. Shaxsiy sohada ular quyidagi ta'riflarni o'zgartiradilar:
- fiziologik jarayonlar: "ayol kasalligi" - hayz ko'rish;
- genital organlarning pastki qismiga bog'liq bo'lgan magistral qismlari;
- erkak va ayol o'rtasidagi munosabatlar .
Ijtimoiy sohada, euphemizm juda mashhur, haqiqatni yashirish uchun ishlatiladi:
- diplomatik muzokaralar;
- hokimiyat yoki jazolash organlari tomonidan bosim o'tkazish;
- harbiy taraqqiyot va sirlar;
- huquqni muhofaza qilish organlari faoliyati;
- milliy hamjamiyatlararo munosabatlar;
Ommaviy axborot vositalarida eufemizm
Ommaviy axborot vositalarida euphemizm vazifalari bir xil bo'lib, ular yanada uyg'unroq formulalar uchun qo'llaniladi:
- Davlat amaldorlarining ishi: "vakolatli organlar" - "federal xizmatlar";
- Harbiy nizolarning tavsifi: "hududni tozalash" - "halokat";
- Iqtisodiy sxemalarni taqdim etish: "moliyaviy piramida" - "pul ayg'oqchilari";
- Milliy yoki ijtimoiy guruhlarning notariuslari: "doimiy yashash joyi bo'lmagan shaxs" - "boshpanasiz", "afro-amerikalik" - "negro".
- Tashqi siyosat choralarining nomlari: "Birikimli dunyo" "Amerikaning buyrug'i".
Internet-muloqotda Euphemizm
Zamonaviy rus nutqlarida euphemizmlar yangi texnologiyalar va shartlarni hisobga olgan holda shakllantiriladi, bunday almashinish jarayoni inson nutqining asosiy faoliyatlaridan biridir. Yangi belgilarga ehtiyoj uchta sababga ko'ra paydo bo'lishi mumkin:
- madaniy;
- axloqiy;
- psixologik.
Chunki barcha suhbat xonalari va forumlarida nomusli so'zlar taqiqlangan, haqoratli ifodalar adabiy o'xshash yoki "munosib" nomlash bilan almashtiriladi. Xuddi shu narsa jinsiy aloqa do'koni mahsulotlarining tavsifi yoki samimiy xizmatlar sifati uchun ham qo'llaniladi. Kollektivlar faqat o'zlari uchun tushunarli bo'lgan allegoriyalarini ishlab chiqadilar, ko'pincha noqonuniy yoki yarim-huquqiy onlayn bitimlar, bu erda mahsulot yoki san'at mahsuloti sotiladi.
Reklamadagi euphemizmlar
Reklama sohasida juda mohirlik bilan ishlatilgan, PR odamlar potentsial xaridorni xafa qiladigan yoki chetlatadigan so'zlardan qochishga harakat qiladilar. Bu, ayniqsa, dori vositalari va kosmetika mahsulotlarini ommaviy tarzda tarqatishda qo'llaniladi, bu erda barcha samarali tomonlarni qopqoq shaklda ko'rsatish kerak: "diareya uchun vosita" - "diareya bilan yordam berish". Reklama matnlarida ushbu allegarning an'anaviy xususiyatlari:
- Ayblovchan ko'rinishi mumkin bo'lgan so'zlarni kamaytirish, tashkilotning foydani yoki obro'siga zarar etkazish: "jinsiy aloqada eng yaxshi mahsulot" - "sevgi qilish uchun yordam berish".
- Biznesda raqobatchilarni bartaraf etish: "bizning yuqori samarali mahsulotimiz boshqalardan farqli o'laroq".
- Ayniqsa, ayollar uchun mahsulotlarni ta'riflashda yoshlik mavzusidan qochish: "keksa ayollar uchun krem" - "yoshartirishning eng yaxshi vositasi".
Siyosiy jihatdan to'g'ri euphemizm
Siyosiy tuzatishlar odamlarning his-tuyg'ulari va qadr-qimmatiga zarar yetkazadigan so'zlarni chetlab o'tishni talab qiladi, shuning uchun siyosatchilarning euphemizm san'ati yuqori darajaga ko'tariladi. Siyosiy jihatdan to'g'ri euphemizmlarga quyidagi so'zlar kiradi:
- yoshi bo'yicha kamsitishni yumshatish: "keksa odam" - "qarigan yoshdagi odam";
- nogironlarga yoki aqliy qobiliyatli odamlarga nisbatan: "nogironlar, nogironlar" - "maxsus ehtiyojga ega bo'lganlar";
- nopok kasblar emas, balki odamlarga nisbatan nafratli munosabatni yashirish: "sut sog'ish operatori" - "milkmaid";
- iqtisodiyotda yuzaga kelgan yoqimsiz voqealardan chalg'itadi: "ommabop bo'lmagan choralar" - "soliq o'sishi".
Jinsiy euphemizm
Euphemizm jinsga bog'liq tushunchalar uchun nimani anglatadi? Bu so'zlar: "penis", "vagina", "orgazm". Ushbu almashtirish ijtimoiy tarmoqlarda juda keng tarqalgan, sharhlar keng foydalanish imkoniyati yaratilgan va tashrif buyuruvchilar orasida kamsonli odamlar bo'lishi mumkin. Euphemizm tushunchasi, boshqa tillardan allegory - tracking foydalanishga imkon beradi, yaqinda blogcular evropaliklar tomonidan mashhur bo'lgan "substitutes" dan foydalanishni boshladilar. Ulardan eng keng tarqalgani:
- Ispaniyaliklar "homiladorni tark eting" iborasi o'rniga "posilka otish" o'rnini egallaydi. "Dracula's club" deb nomlangan "kuchli penis".
- Frantsuzlar "men uxlashni xohlayman" deb aytilgan "muss yawning" deb nomlanadi, ammo saggi ko'kragiga ega bo'lgan bir ayol haqida "o'zgarishni boshlagan" deb aytadi.
- Yomon qiyofali yaponiyalik ayol, ammo "baku-hsiang" deb nomlangan ajoyib shaxs - "chiroyli orqa".